Luciano Corbella, Consultor en
estrategias de marketing digital fue entrevistado en el programa radial del día
3 de Mayo de 2012 en relación al diseño de páginas Web atractivas para el
público objetivo, como única vía de captar su atención y lograr su permanencia
en el sitio Web.
Estas ideas tienen como origen un
trabajo de investigación universitaria para la Universidad Católica
Las empresas, emprendedores y
empresarios Pymes cuentan con sitios Web cuya construcción muchas veces se rige
por criterios estéticos de un director pero sin estudiar cuan atractivas son
para su publico objetivo, factor fundamental para que los mismos continúen en
la misma y vuelvan de manera periódica.
Un diseño Web, como toda acción
de comunicación debe estar a tono con la estrategia comercial y el
posicionamiento de la compañía. Por tal motivo, debemos buscar que la misma
atraiga a la atención, genere atribución y construcción de marca y comunique
claramente.
La página Web no será efectiva si
no logra captar la atención de los navegantes. A mayor impacto, mejor fluirá el
mensaje central y se logrará mayor atribución y construcción de marca.
Para evaluar el interés de una
página Web, se debe evaluar la atención que despierta en si misma y frente a
otras páginas, la intriga que genera de seguir navegándola y buscar información
y por último su sabor residual; una vez
que se visita la página, si la misma se actualiza constantemente, su diseño es
atractivo y se encuentra la información mas acorde a las necesidades, lo que
genera que el público objetivo periódicamente retorne a la misma.
Una vez captada la atención, la
página Web debe ser fácilmente asociada a la marca y debe construir a su
posicionamiento, siendo la marca el elemento central de la Web.
Por último, el Lic Luciano
Corbela concluyó que el mensaje debe ser convincente, creíble, visualizado el
beneficio final y lo mas importante, comprendido el mensaje por los navegantes.
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